Gadgetholic – Telkomsel Enterprise merilis whitepaper “DigiAds Ramadan Insight 2026: Weaving Threads of Impact to Win Ramadan” sebagai panduan berbasis data untuk membantu brand merancang kampanye Ramadan yang lebih relevan, presisi, dan berdampak.
Mengacu pada Ramadan 2025, engagement pelanggan melonjak hingga 112% dibanding hari biasa, didorong oleh peningkatan aktivitas media sosial (+3% YoY), belanja online (+8% YoY), dan layanan keuangan (+8% YoY). Temuan ini menegaskan pentingnya strategi digital-first menjelang Ramadan 2026.
VP Digital Advertising, Wholesale, and Interconnect , Arief Pradetya, menekankan bahwa kekuatan kampanye tidak hanya terletak pada jangkauan, tetapi pada relevansi dan makna pesan bagi audiens, berbasis analisis data pelanggan yang komprehensif.
Micro-moments Penentu Kampanye
Whitepaper ini menyoroti tiga waktu paling efektif untuk beriklan selama Ramadan:
- Sahur (03.00–05.00): aktivitas digital naik >87%, trafik TV >88%
- Zuhur (11.00–14.00): puncak browsing dan media sosial
- Buka puasa (16.00–19.00): engagement tertinggi untuk belanja dan hiburan
Pemanfaatan micro-moments ini memungkinkan pesan brand hadir lebih kontekstual dan berdampak.
Profil Audiens Paling Responsif
Dari 8,7 juta click/tap kampanye Ramadan 2025, audiens dengan konversi tertinggi didominasi:
- 94% Muslim, mayoritas Milenial (39%), Gen X (29%), dan Gen Z (23%)
- Tersebar di Jawa Barat, Jakarta, Jawa Timur, Banten, dan Sumatera Utara
- Aktif di media sosial (58%), belanja online (17%), dan layanan keuangan (14%)
Perilaku Belanja & Kebutuhan Omni-channel
Sebanyak 54% konsumen meningkatkan pengeluaran (Rp3,5–7 juta), terutama untuk bahan masak dan makanan siap saji. Kanal belanja terbagi antara online (64%) dan offline (36%), memperkuat pentingnya strategi omni-channel yang konsisten.
Solusi DigiAds & Kemitraan Meta
Telkomsel Enterprise menghadirkan DigiAds, solusi digital advertising berbasis insight akuntabel dan segmentasi presisi, didukung pendekatan 360° omni-channel melalui:
- Programmatic & Display Ads, Rewards, IPTV, Messaging, WABA, hingga social media
- Posko Mudik Telkomsel untuk jangkauan off-air
- Kemitraan baru dengan Meta untuk targeting lintas platform global
Pendekatan ini mendukung perjalanan brand dari awareness hingga conversion.
Dampak Nyata Kampanye
Kampanye Ramadan 2025 mencatat hasil kuat, termasuk CTR e-commerce >2,50% dan layanan keuangan hingga 1,33%. Sebanyak 98% brand berhasil mencapai KPI, dengan peningkatan awareness (86%), consideration & conversion (82%), dan advocacy (76%).
Seluruh insight diolah secara agregat dan anonim, sesuai prinsip privacy-by-design dan regulasi perlindungan data Indonesia.
Whitepaper lengkap dapat diunduh di tsel.id/RamadanInsight2026, sementara solusi bisnis tersedia di tsel.id/enterprise.
