Gadgetholic – Tokopedia dan ShopTokopedia berhasil mencatat berbagai pencapaian signifikan dalam setahun kolaborasi mereka. Berdasarkan riset Tempo Data Science (2024), sinergi kedua platform ini mampu meningkatkan pendapatan UMKM hingga 95%. Salah satu kampanye utama mereka, “Beli Lokal”, menjadi pendorong utama keberhasilan ini. Kampanye tersebut dirancang untuk memberdayakan pelaku usaha lokal dengan memanfaatkan teknologi, sekaligus memperkuat komitmen Tokopedia dan TikTok dalam mendukung UMKM di seluruh Indonesia.
Menteri Perdagangan Republik Indonesia, Dr. Budi Santoso, M.Si., menyoroti perkembangan pesat sektor e-commerce di Indonesia. Pada tahun 2023, transaksi e-commerce mencapai Rp453 triliun, dan pada tahun 2024 diproyeksikan meningkat menjadi Rp487 triliun. Pengguna platform e-commerce juga naik hingga 11% dengan total pengguna mencapai 65,65 juta. Dr. Budi menegaskan pentingnya kolaborasi antara pemerintah, pelaku usaha, dan masyarakat untuk mendukung produk lokal. Menurutnya, kampanye “Beli Lokal” merupakan contoh nyata sinergi yang sukses memberdayakan pelaku usaha lokal sekaligus meningkatkan daya saing mereka.
Presiden Direktur Tokopedia dan TikTok E-commerce, Melissa Siska Juminto, menyebutkan bahwa kolaborasi ini menjadi momen penting bagi kedua platform. Bertepatan dengan Hari Belanja Online Nasional (Harbolnas) pada 12 Desember 2023, Tokopedia dan TikTok meluncurkan ShopTokopedia serta memulai kampanye “Beli Lokal”. Dukungan Kementerian Perdagangan RI terhadap kampanye ini membuka jalan bagi brand lokal seperti Dear Me Beauty, No Void Minds, dan Minimal untuk bersinar di pasar nasional.
Selain itu, riset Tempo Data Science mengungkapkan bahwa UMKM yang memiliki akun di Tokopedia dan ShopTokopedia mengalami kenaikan penjualan hingga 118% sepanjang 2024. Untuk memperingati setahun kampanye “Beli Lokal”, Tokopedia dan ShopTokopedia mengadakan “Beli Lokal Challenge”, yang diikuti masyarakat Indonesia. Kompetisi ini menawarkan hadiah Gift Card Tokopedia senilai Rp360 juta untuk 120 pemenang, termasuk Rp2 juta untuk 9 pemenang harian dan Rp12 juta untuk 12 pemenang utama.
Mendukung Diversifikasi Produk Lokal Melalui Live Streaming
Dalam upaya mempromosikan keberagaman produk UMKM, Tokopedia dan ShopTokopedia menyelenggarakan sesi live streaming selama 12 hari, melibatkan 12 pelaku usaha dari berbagai kategori, mulai dari makanan seperti ikan asin hingga fesyen seperti batik. Selain itu, Tokopedia juga meluncurkan inisiatif #SatuDalamKopi bekerja sama dengan Arutala Coffee untuk menghasilkan produk biji kopi premium dari petani lokal di Lahat, Sumatra Selatan. Inisiatif ini melibatkan pelatihan pascapanen kepada lebih dari 1.000 petani kopi, bekerja sama dengan Sustainable Coffee Platform of Indonesia (SCOPI).
Strategi Kampanye dan Promo untuk Mendukung UMKM
Tokopedia dan ShopTokopedia secara konsisten mengadakan kampanye “Promo Guncang” setiap tanggal kembar. Menurut riset, kampanye ini meningkatkan pendapatan UMKM hingga 115%. Selain itu, fitur Live Shopping menjadi salah satu terobosan utama dalam memberikan pengalaman belanja interaktif. Data menunjukkan bahwa penjual yang menggunakan fitur ini di ShopTokopedia rata-rata mengalami kenaikan penjualan hingga 7 kali lipat dibandingkan penjual lainnya.
Live Shopping juga didukung oleh lebih dari 8 juta kreator yang berkolaborasi dengan brand lokal untuk meningkatkan eksposur produk. Kampanye pada tanggal kembar seperti “Promo Guncang 11.11” bahkan mencatat nilai transaksi melalui fitur ini meningkat hingga 26 kali lipat pada jam pertama dibandingkan rata-rata harian.
Transformasi UMKM Lokal: Studi Kasus No Void Minds dan Minimal
Brand lokal seperti No Void Minds menunjukkan bagaimana kampanye “Beli Lokal” dan fitur Live Shopping berhasil meningkatkan omzet hingga 3 kali lipat sejak bergabung. Pendekatan kreatif seperti kolaborasi dengan afiliator dan konten kreator menjadi strategi utama mereka. Sementara itu, Minimal, yang sebelumnya fokus pada penjualan offline, mulai memanfaatkan platform online seperti Tokopedia dan ShopTokopedia untuk menjangkau lebih banyak konsumen.
Peningkatan Tren Belanja Online di Tokopedia dan ShopTokopedia
Sepanjang 2024, tren belanja online mencatat kenaikan signifikan. Beberapa daerah seperti Kolaka Timur dan Bolaang Mongondow Timur mencatat peningkatan transaksi lebih dari dua kali lipat. Di ShopTokopedia, daerah seperti Gorontalo bahkan mencatat kenaikan hingga 50 kali lipat saat kampanye “Beli Lokal” berlangsung.
Kategori produk seperti fesyen, kecantikan, makanan, dan minuman menjadi favorit konsumen, didukung oleh promosi menarik seperti bebas ongkir, cashback, dan diskon. Kampanye ini tidak hanya meningkatkan penjualan tetapi juga memperkuat posisi produk lokal di pasar e-commerce Indonesia.
Kolaborasi Tokopedia dan ShopTokopedia selama setahun terakhir menunjukkan dampak signifikan dalam mendukung pertumbuhan UMKM lokal. Dengan berbagai inisiatif, mulai dari kampanye “Beli Lokal”, fitur Live Shopping, hingga program kolaborasi dengan kreator dan afiliator, Tokopedia dan ShopTokopedia berhasil membangun ekosistem e-commerce yang inklusif dan inovatif. Keberhasilan ini menjadi bukti nyata bahwa kolaborasi lintas sektor mampu mendorong transformasi UMKM lokal menuju kancah nasional dan global.
